Un salon blogueur voyage est un événement professionnel qui réunit blogueurs, influenceurs et acteurs du tourisme pour créer des partenariats concrets. Ce type de rendez-vous a profondément transformé la façon dont les destinations communiquent en ligne. Entre 2014 et 2019, le salon We Are Travel a incarné ce modèle en France et dans la francophonie. Il a rassemblé au total plus de 1 000 blogueurs, 880 exposants et généré 568 collaborations documentées.
Voici ce que vous allez découvrir dans cet article :
- ce qu’est réellement un salon blogueur voyage et à quoi il sert
- l’histoire et l’évolution du salon We Are Travel, édition par édition
- les formats clés : blogtrips, speed datings, conférences
- comment bien préparer sa participation
- ce qui a remplacé ces salons aujourd’hui
Salon blogueur voyage : définition et objectif
Un salon blogueur voyage n’est pas un salon grand public. C’est un espace professionnel réservé aux créateurs de contenu actifs et aux acteurs du secteur touristique. Son objectif principal est simple : faire se rencontrer ceux qui produisent du contenu et ceux qui souhaitent promouvoir une destination, un service ou une marque.
On y croise des blogueurs voyage, des influenceurs, des offices de tourisme, des agences de communication, des hôtels et des marques liées au voyage. Les échanges portent sur le référencement, le storytelling, la visibilité en ligne et les collaborations éditoriales. Ce type d’événement a joué un rôle structurant dans la professionnalisation du blogging voyage francophone.
Le salon des blogueurs de voyage We Are Travel, l’événement le plus connu
Le salon We Are Travel, aussi connu sous le nom de WAT, est l’événement de référence dans ce domaine. Il a été fondé par Xavier Berthier. La première édition s’est tenue les 18 et 19 septembre 2014 à Cannes. Elle a réuni 75 blogueurs pour une première édition modeste mais fondatrice.
L’événement proposait quatre types de contenus dès le départ :
- des ateliers pratiques sur le SEO, WordPress ou Pinterest
- des conférences sur le métier de blogueur et les relations avec les professionnels
- des speed datings de 10 minutes avec des acteurs du tourisme
- des blogtrips dans des destinations partenaires
Le salon a rapidement trouvé son public. Il est devenu le rendez-vous incontournable du blogging voyage francophone pendant cinq ans.
Comment le salon a évolué de Cannes à Lille
Chaque édition s’est tenue dans une ville différente, ce qui a contribué à diversifier les audiences et les partenaires locaux.
| Année | Ville | Blogueurs présents |
|---|---|---|
| 2014 | Cannes | 75 |
| 2015 | Ajaccio | N/C |
| 2016 | Bruxelles | 170 |
| 2017 | Saint-Malo | 250 |
| 2018 | Millau | N/C |
| 2019 | Lille | N/C |
Au total, les six éditions ont rassemblé 1 069 blogueurs et 880 exposants. Le hashtag #WAT16 lors de l’édition bruxelloise a atteint 2,3 millions d’utilisateurs et généré 6,5 millions d’impressions sur les réseaux sociaux.
En 2020, le salon devait fusionner avec SiWeb, un salon dédié aux influenceurs du web toutes thématiques confondues. L’événement combiné était prévu les 20 et 21 mars 2020 à Mandelieu-la-Napoule. La pandémie a tout stoppé. Reporté deux fois, le salon a été annulé le 28 août 2020. L’entreprise We Are Travel a été placée en redressement judiciaire le 22 juin 2023, puis en liquidation judiciaire le 11 septembre 2023.
Pourquoi ce rendez-vous a marqué le marketing touristique
Le salon blogueur voyage a changé concrètement la relation entre les destinations et les créateurs de contenu. Avant ce type d’événement, les offices de tourisme travaillaient principalement avec des journalistes de presse traditionnelle. Le salon a légitimé le blog comme outil de communication à part entière.
Il a permis aux destinations de toucher des audiences ciblées et engagées. Un article de blog bien référencé peut générer du trafic pendant plusieurs années. Ce modèle intéressait directement les offices de tourisme régionaux et les marques touristiques. Le salon a également créé un cadre clair pour les collaborations : chacun savait ce qu’il pouvait proposer et ce qu’il était en droit d’attendre.
Blogtrips, conférences et speed datings : les formats clés du salon
Trois formats structuraient le programme du salon blogueur voyage.
Les blogtrips consistaient en des voyages organisés pour des blogueurs sélectionnés. Lors de l’édition de Bruxelles, 120 blogueurs ont participé à une journée blogtrip répartie en 9 parcours thématiques en Wallonie, Flandre et Bruxelles. L’un d’eux proposait de découvrir Anvers via un jeu de piste appelé Fashion Hunt, avec hébergement à l’Ibis Styles Centre Stéphanie. Un boîtier wifi permettait de partager l’expérience en direct sur les réseaux.
Les conférences et ateliers abordaient des sujets très concrets : bases du SEO, utilisation de Pinterest, passage du blog au statut d’entreprise, amélioration de l’expérience utilisateur. Des tables rondes traitaient aussi de questions de fond, comme la rémunération des influenceurs ou l’émotion dans le récit de voyage.
Les speed datings duraient exactement 10 minutes. Les rendez-vous étaient réservés à l’avance via une application dédiée. Les places partaient rapidement. Le but n’était pas de signer un contrat, mais d’ouvrir une conversation professionnelle.
Comment bien préparer sa venue à un salon blogueur voyage
Participer à un salon blogueur voyage sans préparation revient à gâcher une opportunité réelle. Voici ce que nous recommandons :
- Réservez vos créneaux de speed dating à l’avance : les places disparaissent en quelques heures
- Préparez un pitch de 2 minutes sur votre blog, votre audience et vos attentes
- Munissez-vous de cartes de visite avec votre URL, vos réseaux et vos statistiques clés
- Définissez clairement vos critères : ce que vous acceptez, ce que vous refusez, le type de partenariat visé
- Laissez du temps entre deux rendez-vous pour éviter les retards en cascade
Un blogueur préparé sait expliquer sa valeur sans se survendre. Il arrive avec des chiffres concrets : nombre de visites mensuelles, taux d’engagement, audience principale. Ce sont ces éléments que les professionnels du tourisme regardent en premier.
L’erreur à éviter quand on participe à un salon blogueur voyage
L’erreur la plus fréquente est de se concentrer uniquement sur les speed datings en oubliant les moments informels. Les soirées, les blogtrips et les pauses entre sessions sont souvent là où se créent les vraies connexions. Lors de l’édition bruxelloise, la soirée de gala au Centre belge de la bande dessinée a réuni environ 300 personnes. Le lieu était tenu secret jusqu’au dernier moment. Ce type de moment crée des souvenirs partagés et renforce les liens bien plus efficacement qu’un échange de dix minutes.
Négliger ces temps conviviaux, c’est passer à côté de la moitié de l’événement.
Un salon blogueur voyage est-il encore utile aujourd’hui ?
La question mérite d’être posée honnêtement. Le format salon physique reste utile pour une raison simple : rien ne remplace une rencontre en face à face pour construire une relation professionnelle durable. Les emails et les DM sur Instagram ne créent pas le même niveau de confiance.
Pourtant, le modèle économique du salon We Are Travel s’est avéré fragile. Il reposait sur les inscriptions payantes des blogueurs et des exposants. Dès que la fréquentation baissait, la viabilité de l’événement était menacée. La crise sanitaire a accéléré une fragilité qui existait peut-être déjà. Personne n’a repris l’événement après 2023.
Les alternatives actuelles aux anciens salons de blogueurs voyage
D’autres rendez-vous professionnels ont pris le relais, avec des formats différents.
| Événement | Lieu | Période | Accès | Spécialité |
|---|---|---|---|---|
| Partir en France | Paris | Janvier | Gratuit | Tourisme français, offices de tourisme |
| IFTM Top Resa | Paris | Septembre | Professionnel | Tourisme international, agences |
| IMM France | Variable | Variable | Sur inscription | Influence et marketing de voyage |
Partir en France, organisé par ADN Tourisme, s’adresse particulièrement aux créateurs de contenu centrés sur la France. C’est une bonne porte d’entrée pour rencontrer des offices de tourisme régionaux. IFTM Top Resa est plus orienté vers les professionnels du voyage mais accueille également des influenceurs et des médias numériques.
Les réseaux sociaux ont aussi créé leurs propres espaces de mise en relation. Des plateformes comme Kolsquare ou Hivency permettent aux marques et aux créateurs de se trouver sans événement physique.
Ce qu’il faut retenir sur le salon blogueur voyage
À retenir
- Le salon blogueur voyage We Are Travel a réuni 1 069 blogueurs et 880 exposants sur six éditions entre 2014 et 2019.
- Il a structuré trois formats devenus des références : blogtrips, speed datings de 10 minutes et conférences pratiques.
- L’entreprise organisatrice a été placée en liquidation judiciaire le 11 septembre 2023 : le salon ne reviendra pas.
- Des alternatives existent : Partir en France, IFTM Top Resa et les plateformes d’influence numérique.
- La préparation reste la clé : pitch clair, créneaux réservés à l’avance, présence aux moments informels.
Le salon blogueur voyage a posé les bases d’une relation professionnelle entre créateurs de contenu et acteurs du tourisme. Ce modèle a évolué, mais l’essentiel reste : les meilleures collaborations naissent de rencontres sincères, bien préparées et bien suivies. Que ce soit dans un salon physique ou via une plateforme numérique, l’approche humaine fait toujours la différence.